Was ist die Google Search Console?

Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google, mit dem Sie sehen, wie Ihre Website in der Google-Suche abschneidet. Sie zeigt, bei welchen Suchbegriffen Ihre Seiten erscheinen, wie oft sie angeklickt werden und ob technische Probleme die Auffindbarkeit bremsen. Für SEO ist sie eine zentrale Datenquelle.

Wie funktioniert die Google Search Console?

Zuerst bestätigen Sie, dass Ihnen die Website gehört, etwa über einen Eintrag im DNS oder eine Datei auf dem Server. Danach sammelt Google Daten zu Ihrer Website und stellt sie in Berichten bereit. Eine Anmeldung ist übrigens keine Voraussetzung dafür, in der Google-Suche zu erscheinen.

Google empfiehlt für den Start vier Schritte:

1. Inhaberschaft bestätigen.
2. Prüfen, welche Seiten indexiert sind und wo Fehler auftreten.
3. Optional eine Sitemap einreichen, also eine Liste Ihrer Seiten.
4. Den Leistungsbericht regelmäßig auswerten.

Der Leistungsbericht zeigt standardmäßig die letzten drei Monate, den Zeitraum können Sie über einen Filter anpassen. So vergleichen Sie etwa die Zeit vor und nach einer Änderung an der Website.

Die wichtigsten Berichte der Google Search Console

Die Oberfläche bietet viele Berichte. Für Unternehmen sind vor allem diese relevant:

Bericht	Was Sie erfahren
Leistung	Klicks, Impressionen (Einblendungen), Klickrate und durchschnittliche Position je Suchbegriff und Seite
Seitenindexierung	welche Seiten im Google-Index sind und warum andere fehlen
URL-Prüfung	Status einer einzelnen Seite, etwa nach einer Änderung
Core Web Vitals	Ladezeit und Bedienbarkeit Ihrer Seiten
Links	welche Websites auf Sie verlinken
Sicherheit und manuelle Maßnahmen	Hinweise auf Hackerangriffe oder Verstöße gegen Richtlinien

Die Klickrate (CTR) berechnet Google im Leistungsbericht als Klicks geteilt durch Impressionen. Mehr zu Ladezeiten erklärt der Eintrag Core Web Vitals.

Beispiel aus der Praxis

Ein Onlineshop bemerkt, dass die Anfragen über die Website seit einigen Wochen zurückgehen. Im Leistungsbericht zeigt sich, dass die Klicks für mehrere Kategorieseiten eingebrochen sind.

Der Indexierungsbericht liefert die Ursache: Nach einem Update des Shopsystems wurden diese Seiten versehentlich auf „noindex“ gesetzt. Damit hat Google sie aus dem Index genommen.

Der Shop korrigiert die Einstellung, prüft einzelne Seiten mit der URL-Prüfung und beobachtet in den folgenden Wochen, wie die Seiten wieder erscheinen. Ohne diese Daten hätte die Suche nach der Ursache deutlich länger gedauert.

Solche Fehler passieren häufig bei Updates, Relaunches oder dem Wechsel des Webhostings. Ein regelmäßiger Blick in die Berichte fängt sie früh ab.

Was bedeutet die Google Search Console für Ihr Unternehmen?

Ohne die Search Console fehlt Ihnen bei SEO der Blick auf die Google-Suche. Sie sehen nicht, nach welchen Begriffen Kunden Sie finden, und bemerken technische Probleme oft erst, wenn Anfragen ausbleiben. Bei wichtigen Problemen verschickt die Search Console zusätzlich E-Mail-Benachrichtigungen.

Die Google Search Console selbst ist kostenlos. Aufwand entsteht für die Einrichtung und die regelmäßige Auswertung, Google empfiehlt dafür einen monatlichen Blick.

Worauf Sie achten sollten:

• Zugriff im Unternehmen: Die Property sollte zu einem Firmenkonto gehören. Agenturen erhalten eigene Nutzerrechte statt Ihrer Zugangsdaten.
• Richtig lesen: Die Search Console zeigt die Google-Suche, Google Analytics dagegen das Verhalten auf Ihrer Website. Beide ergänzen sich.
• Beim Relaunch nutzen: Nach einem Umzug zeigt der Indexierungsbericht schnell, ob Weiterleitungen fehlen.
• Nicht nur Positionen betrachten: Klicks und Klickrate sagen mehr über den Nutzen als die Position allein.
• Benachrichtigungen lesen: Hinterlegen Sie eine E-Mail-Adresse, die regelmäßig gelesen wird, etwa ein Sammelpostfach statt eines persönlichen Kontos.

Die Einrichtung der Google Search Console und eine erste Auswertung sind Teil unseres Website-Audits.

Häufige Fragen zur Google Search Console

Kostet die Google Search Console etwas?

Nein, die Google Search Console ist kostenlos. Sie benötigen ein Google-Konto und müssen nachweisen, dass Ihnen die Website gehört.

Was ist der Unterschied zu Google Analytics?

Die Search Console zeigt, was vor dem Klick passiert: Sichtbarkeit, Suchbegriffe und Klicks in der Google-Suche. Google Analytics misst, was Besucher danach auf Ihrer Website tun, etwa welche Seiten sie aufrufen oder ob sie eine Anfrage senden.

Brauche ich die Search Console, damit Google meine Seite findet?

Nein. Google findet Websites auch ohne Anmeldung, etwa über Links. Die Search Console hilft aber, Probleme zu erkennen und den Status neuer oder geänderter Seiten zu prüfen.