Was ist eine SERP?

Die SERP (Search Engine Results Page, deutsch Suchergebnisseite) ist die Seite, die Google oder Bing nach einer Suchanfrage anzeigt. Sie besteht längst nicht mehr nur aus zehn blauen Links, sondern auch aus Anzeigen, Karten, Bildern und KI-Zusammenfassungen. Wer versteht, wie eine SERP aufgebaut ist, kann besser einschätzen, wo sein Unternehmen sichtbar werden kann.

Wie funktioniert eine SERP?

Bei jeder Suche wählt Google aus seinem Index die passenden Seiten aus und ordnet sie. Dabei spielen laut Google unter anderem Sprache, Standort und Gerät der Suchenden eine Rolle. Deshalb sieht die SERP für „Pizza bestellen“ in Landshut anders aus als in Hamburg.

Ein normaler Treffer besteht aus mehreren Teilen:

• Titellink: die anklickbare Überschrift.
• Snippet: die kurze Beschreibung darunter. Google erstellt sie meist automatisch aus dem Seiteninhalt und nutzt manchmal die Meta-Description.
• Quellenangabe: Favicon (kleines Logo), Name der Website und URL.
• Sitelinks: zusätzliche Links zu Unterseiten derselben Website.

Welche Elemente eine SERP enthalten kann

Welche Elemente erscheinen, hängt von der Suchanfrage ab. Häufig sind diese Bausteine zu sehen:

Element	Was es ist
Anzeigen	bezahlte Einträge über SEA, als Anzeige gekennzeichnet
Unbezahlte Treffer	organische Ergebnisse, beeinflussbar durch SEO
Rich Results	erweiterte Treffer mit Zusatzinfos, meist dank strukturierter Daten
Lokale Ergebnisse	Karte mit Unternehmen aus der Umgebung
Bilder und Videos	eigene Ergebnisblöcke
KI-Übersichten	von KI erstellte Zusammenfassung mit Links zu Quellen

Dazu kommen Elemente, mit denen Suchende ihre Anfrage verfeinern können, etwa verwandte Suchen. Welche Bausteine erscheinen, entscheidet Google für jede Suche neu.

Beispiel aus der Praxis

Ein Hotel im Allgäu prüft die Suchergebnisseite für „Wellnesshotel Allgäu“. Ganz oben stehen Anzeigen, darunter eine Karte mit Hotels und Bewertungssternen, danach Vergleichsportale und erst dann einzelne Hotelwebsites.

Daraus lassen sich klare Aufgaben ableiten:

• das Google Unternehmensprofil pflegen, damit das Hotel in der Karte erscheint,
• Bewertungen aktiv einsammeln, weil die Sterne direkt sichtbar sind,
• Titel und Beschreibung der eigenen Startseite so formulieren, dass sie sich von Portalen abheben,
• für bestimmte Zeiträume Anzeigen schalten, um oberhalb der Portale sichtbar zu sein.

Wer so auf die Ergebnisseite blickt, investiert gezielter. Statt nur auf eine bessere Position zu hoffen, nutzt das Hotel alle Flächen, die für seine Gäste wichtig sind.

Was bedeutet die SERP für Ihr Unternehmen?

Auf der SERP entscheidet sich, ob jemand Ihre Website besucht oder die eines Mitbewerbers. Neben der Position zählt, wie Ihr Eintrag aussieht: Ein klarer Titel und eine hilfreiche Beschreibung erhöhen die Chance auf einen Klick. Wie oft Nutzer tatsächlich klicken, misst die Klickrate (CTR).

Schauen Sie sich die SERP für Ihre wichtigsten Suchbegriffe regelmäßig selbst an. So sehen Sie, ob dort vor allem Anzeigen, Kartenergebnisse, Shops oder Ratgeber auftauchen. Das zeigt, welche Art von Inhalt Google für diese Suche für passend hält.

Direkte Kosten entstehen hier nicht, der Aufwand liegt in guten Titeln, Beschreibungen und Inhalten. Typische Fehler:

• Gleiche Titel auf vielen Seiten: Dann wirken Ihre Treffer austauschbar.
• Nur auf Platz 1 schauen: Ein Eintrag in der Kartenansicht oder ein Rich Result kann ebenfalls viele Klicks bringen.
• Stichproben überbewerten: Jeder sieht eine etwas andere SERP. Verlässliche Zahlen liefert die Google Search Console.

Wie Ihre Seiten in der SERP erscheinen, prüfen wir im Website-Audit.

Häufige Fragen zur SERP

Was ist der Unterschied zwischen organischen und bezahlten Ergebnissen?

Organische Ergebnisse sind unbezahlt, Google wählt sie nach Relevanz aus. Bezahlte Ergebnisse sind Anzeigen, die über Google Ads gebucht und gekennzeichnet werden. Google nimmt nach eigenen Angaben kein Geld für bessere organische Platzierungen.

Kann ich beeinflussen, welche Beschreibung in der SERP erscheint?

Teilweise. Google erstellt Snippets meist automatisch aus dem Seiteninhalt, nutzt aber manchmal die Meta-Description, wenn sie die Seite treffender beschreibt. Eine eindeutige, informative Beschreibung pro Seite lohnt sich daher.

Warum sehe ich andere Ergebnisse als mein Kollege?

Die SERP hängt unter anderem von Standort, Sprache und Gerät ab. Eigene Stichproben sind deshalb nur eine grobe Orientierung. Für belastbare Daten nutzen Sie die durchschnittliche Position in der Search Console.