Was sind Strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Code Ihrer Website, die Suchmaschinen eindeutig mitteilen, worum es auf einer Seite geht. Das kann ein Produkt mit Preis sein, ein Unternehmen mit Adresse oder eine Veranstaltung mit Datum. Besucher sehen diese Angaben nicht direkt, Google kann sie aber nutzen, um Ihre Treffer auffälliger darzustellen.

Wie funktionieren strukturierte Daten?

Strukturierte Daten folgen einem gemeinsamen Vokabular namens Schema.org. Es legt fest, wie Sie Dinge wie Organisation, Produkt, Veranstaltung oder lokales Unternehmen (LocalBusiness) beschreiben. So verstehen Suchmaschinen dieselben Begriffe.

Das Vokabular umfasst unter anderem Typen für kreative Werke, Veranstaltungen, Organisationen, Orte, Produkte und Bewertungen. Google wertet davon jeweils nur bestimmte Typen für besondere Darstellungen aus.

Google unterstützt drei Formate und empfiehlt JSON-LD, einen eigenen Codeblock im Quelltext der Seite. Für einen Handwerksbetrieb enthält er vereinfacht:

• den Typ, also „LocalBusiness“,
• den Namen des Betriebs,
• die Adresse mit Straße, Ort und Postleitzahl,
• optional Telefonnummer, Öffnungszeiten und Website.

Für LocalBusiness verlangt Google mindestens Name und Adresse. Je mehr passende Angaben vorhanden sind, desto hilfreicher ist das Ergebnis laut Google für Nutzer.

Rich Results: Was strukturierte Daten sichtbar machen

Erweiterte Treffer heißen Rich Results. Welche Darstellung möglich ist, hängt vom Seitentyp ab:

Seitentyp	Mögliche Darstellung in der Suche
Produktseite im Shop	Zusatzinfos wie Preis oder Bewertungssterne
Unternehmensseite	Firmeninfos in Suche und Google Maps
Veranstaltung	Datum und Ort direkt im Treffer
Rezept	Bild, Zubereitungszeit und Bewertungen

Wichtig: Strukturierte Daten sind keine Garantie für Rich Results. Alle Pflichtangaben müssen vorhanden sein, und die Seite muss die Qualitätsrichtlinien von Google einhalten. Auch korrekte Angaben werden nicht auf jeder Seite als Rich Result angezeigt.

Beispiel aus der Praxis

Ein Onlineshop für Kaffeemaschinen nutzt ein Shopsystem, das Produktdaten automatisch auszeichnet. Zusätzlich hat jemand ein SEO-Plugin installiert, das ebenfalls Markup erzeugt.

Im Rich-Results-Test zeigt sich, dass jedes Produkt doppelt beschrieben ist, einmal sogar mit einem alten Preis. So geht der Shop vor:

1. Alle Quellen für Markup ermitteln, also Theme, Shopsystem und Plugins.
2. Eine Quelle festlegen und die anderen abschalten.
3. Pflichtangaben wie Name, Preis und Verfügbarkeit ergänzen.
4. Stichproben mit dem Rich-Results-Test prüfen.
5. Die Berichte in der Search Console beobachten, bis keine Fehler mehr auftreten.

Danach stimmen die Angaben im Code und auf der sichtbaren Seite wieder überein. Genau das ist die Voraussetzung dafür, dass Google die Daten nutzen kann.

Was bedeuten strukturierte Daten für Ihr Unternehmen?

Rich Results fallen in der SERP stärker auf als normale Treffer. Google berichtet in Fallstudien von deutlich höheren Klickraten (CTR) bei Seiten mit Rich Results. Für Onlinehändler, lokale Betriebe und Veranstalter lohnt sich der Aufwand daher besonders.

Viele Shopsysteme und SEO-Plugins erzeugen strukturierte Daten bereits automatisch. Aufwand entsteht vor allem, wenn Angaben fehlen, doppelt ausgegeben werden oder nicht zum sichtbaren Inhalt passen. Die Kosten hängen also stark von Ihrem Shopsystem oder Ihrer Website ab.

Worauf Sie achten sollten:

• Nur Sichtbares auszeichnen: Angaben im Code müssen zu dem passen, was Besucher auf der Seite sehen.
• Testen: Der Rich-Results-Test von Google prüft, ob Ihr Markup gültig ist.
• Überwachen: In der Google Search Console zeigen eigene Berichte den Status Ihrer Rich Results.
• Keine Doppelungen: Mehrere Plugins, die dasselbe Markup ausgeben, erzeugen widersprüchliche Angaben.
• Aktuell halten: Ändern sich Preise, Öffnungszeiten oder Adressen, müssen auch die Angaben im Code angepasst werden.

Ob Ihre Website strukturierte Daten korrekt ausgibt, prüfen wir in unserem Website-Audit. Für lokale Betriebe sind sie ein Baustein von Local SEO.

Häufige Fragen zu strukturierten Daten

Brauche ich Programmierkenntnisse für strukturierte Daten?

Nicht unbedingt. Viele Content-Management-Systeme, Shopsysteme und SEO-Plugins erzeugen das Markup automatisch. Für Sonderfälle oder Korrekturen ist aber technisches Wissen nötig.

Verbessern strukturierte Daten mein Ranking?

Google beschreibt strukturierte Daten als Hilfe, Inhalte besser zu verstehen, und als Voraussetzung für Rich Results. Eine bessere Platzierung verspricht Google dadurch nicht. Der Nutzen liegt vor allem in einer auffälligeren Darstellung.

Welches Format sollte ich verwenden?

Google unterstützt JSON-LD, Mikrodaten und RDFa, empfiehlt aber JSON-LD. Es steht als eigener Codeblock im Quelltext und lässt sich pflegen, ohne das sichtbare Layout anzufassen.