Was ist ein Keyword?

Ein Keyword (Suchbegriff) ist das Wort oder die Wortgruppe, die jemand bei Google oder einer anderen Suchmaschine eingibt, etwa „Steuerberater Landshut“ oder „Rechnungsprogramm für Handwerker“. Für Ihre Website sind Suchbegriffe die Brücke zwischen dem, was Kunden suchen, und dem, was Sie anbieten. Sie spielen bei SEO ebenso eine Rolle wie bei bezahlten Anzeigen.

Wie funktioniert ein Keyword?

Suchmaschinen vergleichen die Suchanfrage mit den Inhalten, die sie kennen. Google empfiehlt, sich zu überlegen, mit welchen Wörtern Ihre Kunden suchen, und diese natürlich in Titel, Überschriften und Texte einzubauen. Stumpfes Wiederholen wirkt unnatürlich und hilft Lesern nicht.

Wichtig ist die Absicht hinter einer Suche. Wer „Heizung Kosten“ eingibt, will vermutlich vergleichen, wer „Heizungsbauer Notdienst“ sucht, braucht sofort Hilfe. Gute Inhalte passen zu dieser Absicht, nicht nur zum Wortlaut.

Bei Google Ads legen Sie zusätzlich fest, wie genau eine Suche zum Keyword passen muss:

• Weitgehend passend: Die Anzeige erscheint auch bei verwandten Suchen mit anderer Formulierung.
• Passende Wortgruppe: Die Suche muss die Bedeutung des Begriffs enthalten.
• Genau passend: Die Anzeige erscheint nur bei Suchen mit gleicher Bedeutung oder Absicht.
• Ausschließende Keywords: Bei diesen Begriffen erscheint die Anzeige nicht.

Arten von Keywords

Nicht jeder Suchbegriff hat denselben Wert. Entscheidend ist, was der Suchende in diesem Moment vorhat.

Art	Beispiel	Typische Absicht
Kurz (Short-Tail)	„Website“	sehr allgemein, schwer zu erreichen
Lang (Long-Tail)	„Website für Handwerksbetrieb erstellen lassen“	konkret, oft kurz vor einer Anfrage
Lokal	„IT-Dienstleister Landshut“	Anbieter in der Nähe gesucht
Marke	Firmenname plus Leistung	Kunde kennt Sie bereits
Informativ	„Was ist eine E-Rechnung?“	Wissen gesucht, frühe Phase

Lokale Suchbegriffe sind die Grundlage für Local SEO. Informative Suchbegriffe bedienen Sie am besten mit Ratgebern und Glossaren.

Beispiel aus der Praxis

Ein Onlinehändler für Gartenmöbel nennt seine Kategorie „Outdoor-Lounge-Kollektion“. Kunden suchen aber nach „Gartenlounge“, „Loungemöbel wetterfest“ oder „Gartenmöbel Set“.

Die Lösung besteht aus wenigen Schritten:

• Formulierungen aus Kundenanfragen, Bewertungen und Telefonaten sammeln.
• Schätzungen zum Suchvolumen im Planungswerkzeug prüfen.
• Kategorienamen, Überschriften und Produkttexte an die Sprache der Kunden anpassen.
• Für häufige Fragen eigene Ratgeberseiten erstellen, etwa zur Pflege von Holzmöbeln.
• Nach einigen Wochen in der Search Console prüfen, bei welchen Suchen die Seiten erscheinen.

Der interne Produktname darf bleiben. Er gehört nur nicht in die wichtigsten Überschriften. Sinnvoll ist er etwa in der Produktbeschreibung, wo Kunden ihn wiedererkennen.

Was bedeuten Keywords für Ihr Unternehmen?

Die richtigen Suchbegriffe entscheiden, ob Ihre Website die passenden Besucher bekommt. Ein Onlinehändler für Arbeitskleidung gewinnt wenig, wenn er für „Mode“ gefunden wird, aber viel bei „Sicherheitsschuhe kaufen“. Gute Recherche beginnt daher bei der Sprache Ihrer Kunden, nicht bei internen Fachbegriffen.

Ein Werkzeug dafür ist der Keyword-Planer von Google Ads. Er zeigt geschätzte monatliche Suchanfragen und durchschnittliche Anzeigenkosten für einen Suchbegriff. Für die Nutzung ist laut Google ein fertig eingerichtetes Google-Ads-Konto nötig.

Kosten entstehen vor allem durch Arbeitszeit für Recherche und passende Inhalte. Bei Anzeigen bestimmt der Suchbegriff zusätzlich den Klickpreis (CPC), weil umkämpfte Begriffe meist teurer sind. Typische Fehler:

• Ein Thema für alle Seiten: Jede Seite sollte ein eigenes Hauptthema haben, sonst konkurrieren Ihre Seiten miteinander.
• Nur Suchvolumen zählen: Kleine, konkrete Begriffe bringen oft passendere Anfragen als große, allgemeine.
• Absicht übersehen: Wer „Was ist SEO“ sucht, will lernen, nicht sofort kaufen.
• Fachjargon statt Kundensprache: Kunden suchen selten nach internen Produktnamen oder Abkürzungen.

Welche Suchbegriffe für Ihre Website zählen, ermitteln wir im Website-Audit.

Häufige Fragen

Wie viele Keywords sollte eine Seite haben?

Jede Seite sollte ein Hauptkeyword haben und verwandte Begriffe natürlich verwenden. So erkennt die Suchmaschine klar, worum es geht. Mehrere unterschiedliche Themen auf einer Seite verwässern diese Klarheit.

Muss ein Keyword exakt so im Text stehen?

Nein, schreiben Sie natürlich und verständlich für Ihre Leser. Wichtig ist, dass der Text die Frage des Suchenden beantwortet und die Begriffe verwendet, die Ihre Kunden tatsächlich nutzen. Übertriebene Wiederholungen wirken dagegen unnatürlich.

Was sind ausschließende Keywords?

Das sind Begriffe, bei denen Ihre Anzeige nicht erscheinen soll. Ein Schuhgeschäft ohne Kinderschuhe schließt beispielsweise „Kinderschuhe“ aus. So sparen Sie Budget für unpassende Klicks.