Was ist Local SEO?

Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) sorgt dafür, dass Ihr Betrieb bei Suchen mit Ortsbezug gefunden wird, etwa „Zahnarzt Landshut“ oder „Schlüsseldienst in der Nähe“. Solche Treffer erscheinen oft in Google Maps und im Kartenbereich der Suchergebnisse. Für Handwerksbetriebe, Praxen, Kanzleien und Geschäfte mit Laufkundschaft ist das ein zentraler Weg zu neuen Kunden.

Wie funktioniert Local SEO?

Google entscheidet bei lokalen Ergebnissen nach eigenen Angaben vor allem anhand von drei Faktoren. Zwei davon können Sie beeinflussen.

• Relevanz: Wie gut passt Ihr Eintrag zur Suche? Vollständige Angaben zu Leistungen und Kategorie helfen Google, Sie richtig einzuordnen.
• Entfernung: Wie weit ist Ihr Standort vom Suchenden entfernt? Darauf haben Sie keinen Einfluss.
• Bekanntheit: Wie bekannt ist Ihr Unternehmen? Google wertet dafür unter anderem aus, wie viele Websites auf Sie verweisen und wie viele und welche Bewertungen Sie haben.

Eine bessere lokale Platzierung lässt sich laut Google nicht beantragen, auch nicht gegen Bezahlung. Local SEO ist deshalb vor allem Sorgfaltsarbeit an Ihren Daten, Ihrer Website und Ihrem Ruf.

Die wichtigsten Bausteine für Local SEO

Diese Punkte bilden die Grundlage, auf die Sie sich zuerst konzentrieren sollten:

Baustein	Worauf es ankommt
Google Unternehmensprofil	bestätigt (verifiziert), vollständig, mit Öffnungszeiten, Kategorie und Fotos
Website	Adresse, Telefonnummer und Einzugsgebiet gut sichtbar, eigene Seiten für wichtige Leistungen
Einheitliche Daten	Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich, auch in Branchenverzeichnissen
Bewertungen	aktiv um Rückmeldungen bitten und auf Bewertungen antworten
Strukturierte Daten	Markup vom Typ LocalBusiness mit mindestens Name und Adresse

Die Auszeichnung im Code erklärt der Eintrag zu strukturierten Daten. Verweise von Verbänden, Lieferanten oder der Lokalpresse (Backlinks) stärken zusätzlich Ihre Bekanntheit.

Beispiel aus der Praxis

Eine Physiotherapiepraxis in einer Kleinstadt wird bei „Physiotherapie in der Nähe“ kaum angezeigt. Bei der Prüfung zeigt sich: Das Unternehmensprofil ist nicht verifiziert, die Öffnungszeiten sind veraltet, und auf der Website steht eine alte Telefonnummer.

Die Praxis geht Schritt für Schritt vor:

1. Profil verifizieren und Kategorie, Leistungen sowie Öffnungszeiten aktualisieren.
2. Telefonnummer und Adresse auf Website, Profil und in Verzeichnissen vereinheitlichen.
3. Fotos von Räumen und Team hochladen.
4. Patienten nach der Behandlung freundlich um eine Bewertung bitten.
5. Auf der Website eine Seite pro Behandlungsschwerpunkt mit Ortsbezug anlegen.

Die Entfernung zu den Suchenden kann die Praxis nicht ändern. Relevanz und Bekanntheit dagegen schon, und genau dort setzen diese Maßnahmen an.

Was bedeutet Local SEO für Ihr Unternehmen?

Wer vor Ort tätig ist, konkurriert in der lokalen Suche meist nur mit Anbietern aus der Umgebung, nicht mit dem ganzen Land. Das macht Local SEO für kleinere Betriebe gut erreichbar. Ein gepflegtes Profil bringt Anrufe, Wegbeschreibungen und Besuche auf Ihrer Website.

Die Grundlagen kosten vor allem Zeit, denn das Unternehmensprofil selbst ist kostenlos. Aufwand entsteht für Fotos, Texte, die Pflege von Öffnungszeiten, Antworten auf Bewertungen und eine Website mit klaren Ortsangaben.

Typische Fehler bei Local SEO:

• Keywords im Firmennamen: Zusätze wie „Bester Elektriker Landshut“ verstoßen gegen die Google-Richtlinien. Verwenden Sie Ihren echten Namen wie auf Schild und Briefpapier.
• Veraltete Öffnungszeiten: Besonders an Feiertagen verärgern falsche Angaben Ihre Kunden.
• Mehrere Profile für einen Standort: Google erlaubt nur ein Profil pro Standort.
• Privatadresse sichtbar: Wer beim Kunden arbeitet, legt stattdessen ein Einzugsgebiet fest.

Wie gut Ihre Website für Local SEO aufgestellt ist, prüfen wir in unserem Website-Audit.

Häufige Fragen zu Local SEO

Brauche ich für Local SEO eine eigene Website?

Ein Unternehmensprofil funktioniert auch ohne Website. Eine Website mit klaren Angaben zu Leistungen und Standort gibt Interessenten aber mehr Informationen und stärkt die Relevanz. Außerdem können Sie dort Anfragen direkt entgegennehmen.

Wie wichtig sind Bewertungen für Local SEO?

Laut Google fließen Anzahl und Qualität der Bewertungen in die Bekanntheit ein. Bitten Sie zufriedene Kunden aktiv um eine Rückmeldung und antworten Sie sachlich, auch auf Kritik. Gekaufte oder gefälschte Bewertungen sind keine Option.

Funktioniert Local SEO auch ohne Ladengeschäft?

Ja. Betriebe, die ihre Kunden vor Ort besuchen, etwa Handwerker oder mobile Dienste, legen ein Einzugsgebiet fest und geben ihren Firmensitz an. So erscheinen sie in der Region, ohne dass eine Privatadresse öffentlich wird.