Was bedeutet E-E-A-T?

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google nutzt diese Kriterien, um die Qualität von Inhalten zu beschreiben. Für Unternehmen sind die Kriterien ein guter Maßstab, ob ihre Website echte, glaubwürdige Informationen bietet.

Wie funktioniert E-E-A-T?

E-E-A-T ist kein einzelner Rankingfaktor und kein Punktwert. Google schreibt, dass seine Systeme eine Mischung von Signalen nutzen, um Inhalte mit guter E-E-A-T zu erkennen. Von den vier Aspekten ist Vertrauen laut Google der wichtigste, die anderen tragen dazu bei.

Geprüft wird die Umsetzung auch von Qualitätsprüfern (Quality Rater). Deren Bewertungen fließen laut Google nicht direkt ins Ranking ein, sondern helfen, die eigenen Systeme zu überprüfen. Google vergleicht das mit Feedbackkarten in einem Restaurant.

Für Unternehmen heißt das: Es gibt keinen Schalter, den man umlegt. Glaubwürdigkeit entsteht aus vielen kleinen Signalen auf der Website und außerhalb, etwa durch Bewertungen, Erwähnungen und nachvollziehbare Angaben zum Unternehmen.

Die vier Bestandteile von E-E-A-T

Jeder Buchstabe steht für eine Frage, die sich Leser und Suchmaschinen stellen:

Buchstabe	Bedeutung	Beispiel
Experience	eigene Erfahrung	Ein Installateur berichtet von echten Einbauten
Expertise	Fachwissen	Ein Steuerberater erklärt Fristen korrekt
Authoritativeness	Anerkennung als Quelle	Andere Fachseiten verweisen auf Ihre Inhalte
Trustworthiness	Vertrauenswürdigkeit	Impressum, klare Kontaktdaten, korrekte Angaben

Das zweite E für Erfahrung hat Google im Dezember 2022 ergänzt. Es betont, ob Inhalte auf eigener Praxis beruhen, etwa ein Produkttest von jemandem, der das Produkt tatsächlich genutzt hat.

Die Buchstaben hängen zusammen. Wer echte Erfahrung und Fachwissen zeigt und von anderen als Quelle genannt wird, wirkt insgesamt vertrauenswürdiger.

Beispiel aus der Praxis

Ein Ratgeber auf der Website eines IT-Dienstleisters erklärt, wie sich Unternehmen vor Phishing schützen. Der Text ist korrekt, aber anonym, ohne Datum und ohne Beispiele aus echten Fällen.

Mit wenigen Änderungen wird daraus ein glaubwürdiger Beitrag:

• Autor mit Foto, Funktion und Qualifikation nennen.
• Das Datum der letzten fachlichen Prüfung angeben.
• Ein anonymisiertes Beispiel aus einem echten Kundenfall ergänzen.
• Auf offizielle Stellen wie das Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik verweisen.
• Eine Kontaktmöglichkeit für Rückfragen anbieten.

Der Inhalt bleibt im Kern gleich. Für Leser wird aber sichtbar, dass hier jemand mit Praxis schreibt, und genau das beschreiben die Kriterien von Google.

Was bedeutet E-E-A-T für Ihr Unternehmen?

Besonders wichtig sind die Kriterien bei Themen, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit betreffen. Google nennt diese Bereiche „Your Money or Your Life“ und gewichtet sie stärker. Das betrifft etwa Praxen, Kanzleien, Finanzberater und Anbieter von IT-Sicherheit.

E-E-A-T kostet kein Geld im engeren Sinne, sondern Sorgfalt. Aufwand entsteht für gute Autorenangaben, fachlich geprüfte Texte, Referenzen und regelmäßige Aktualisierung. Wer Fachleute im eigenen Haus hat, sollte deren Wissen sichtbar machen.

So setzen Sie E-E-A-T nach dem Prinzip „Wer, Wie, Warum“ von Google um:

• Wer: Nennen Sie Autoren mit Qualifikation und zeigen Sie Ihr Team und vollständige Kontaktdaten.
• Wie: Erklären Sie, wie Inhalte entstanden sind, auch wenn Automatisierung oder KI beteiligt war.
• Warum: Schreiben Sie in erster Linie für Menschen, nicht um Suchmaschinen zu gefallen.
• Belege: Verweisen Sie auf Quellen, Referenzprojekte und echte Kundenbewertungen.
• Aktualität: Prüfen Sie ältere Beiträge regelmäßig und kennzeichnen Sie, wann sie zuletzt überarbeitet wurden.

Ein häufiger Fehler sind austauschbare Texte ohne erkennbaren Absender. Für SEO und für GEO, also die Sichtbarkeit in KI-Antworten, ist erkennbare Fachkompetenz ein wichtiger Baustein. Gutes Content-Marketing macht diese Kompetenz sichtbar.

Wie Ihre Website bei Vertrauen und Fachkompetenz wirkt, prüfen wir in unserem Website-Audit.

Häufige Fragen zu E-E-A-T

Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?

Nicht direkt. Google schreibt, dass E-E-A-T selbst kein spezifischer Rankingfaktor ist. Die Systeme nutzen aber eine Mischung von Signalen, die Inhalte mit guter E-E-A-T erkennen.

Darf ich KI-Texte verwenden?

Google verlangt vor allem hilfreiche, verlässliche Inhalte, egal wie sie entstehen. Beim „Wie“ empfiehlt Google, offenzulegen, wie Inhalte erstellt wurden, gerade bei Automatisierung. Lassen Sie KI-Texte deshalb immer von Fachleuten prüfen.

Wie zeige ich Erfahrung auf meiner Website?

Mit echten Beispielen: Projektberichte, Fotos eigener Arbeiten, Fallbeispiele oder Erfahrungswerte aus Ihrem Betrieb. Wichtig ist, dass erkennbar ist, wer dahintersteht und dass die Inhalte auf eigener Praxis beruhen.